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       對于海外動畫市場，絕大多數(shù)國內(nèi)動畫公司都是兩眼一抹黑，基本不了解情況。少數(shù)走出去的公司，也停留在自產(chǎn)自銷、單打獨(dú)斗的階段。在大部分的動畫公司為自己的原創(chuàng)作品尋找海外銷路的同時，中動傳媒作為中國首家動漫經(jīng)紀(jì)公司，以集成優(yōu)秀的國內(nèi)片源為核心，立足打造優(yōu)秀動畫國際版權(quán)交易平臺，通過參加MIPJUNIOR, MIPCOM, MIPTV, KIDSCREEN, FILMART,NATPE等專業(yè)性的國際展會，中動傳媒已經(jīng)向東南亞各國、中東等地區(qū)成功輸出中國多個原創(chuàng)動畫版權(quán)。隨著海外業(yè)務(wù)的不斷拓展，中動從一開始苦口婆心地從制作公司“討”片子，變成了制作公司主動“給”我們提供片子，微妙的轉(zhuǎn)變折射出的是中動傳媒經(jīng)紀(jì)平臺逐漸為業(yè)界的認(rèn)知和理解。
       通過不斷地參加國際性展會，我們發(fā)現(xiàn)了中國動畫產(chǎn)業(yè)與海外動畫產(chǎn)業(yè)的巨大差距。海外動畫產(chǎn)業(yè)不僅內(nèi)部有良好的分工，與外部產(chǎn)業(yè)也有長期的良性互動和對接，動畫片的制作與兒童圖書業(yè)、互動游戲等密切關(guān)聯(lián)。在國外，優(yōu)秀的、人氣高的兒童圖書，會被改變成動畫電視，人氣高的動畫片會被開發(fā)成互動游戲，反之亦然。而且，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)、兒童教育專家、咨詢機(jī)構(gòu)等也積極介入動畫片的創(chuàng)作。
       而中國動畫產(chǎn)業(yè)還沒有真正形成以版權(quán)交易為核心的商業(yè)模式，管理體制普遍是少分工，缺合作。國內(nèi)原創(chuàng)動畫制作公司，不論大小，都配有發(fā)行、授權(quán)等商業(yè)人員，一個公司恨不得從前期、中期、后期一直覆蓋到商業(yè)運(yùn)營，期待橫掃產(chǎn)業(yè)鏈，但實(shí)際上就像猴子撿西瓜撿芝麻，無法做到每個環(huán)節(jié)都拿住拿穩(wěn)，商機(jī)從指間不斷流失，到頭來一場空。每當(dāng)看到海外的動畫公司“特別放心”地告訴我們“他們已經(jīng)把動畫片全權(quán)交給某某發(fā)行公司打理”，讓我們“請通過他們?nèi)チ私飧嗟那闆r”的時候，不禁感嘆：什么時候中國的動畫產(chǎn)業(yè)也可以發(fā)展到如此的地步？
       如果說海外動畫市場是已經(jīng)打通任督二脈——產(chǎn)業(yè)內(nèi)部循環(huán)及與外部產(chǎn)業(yè)的互動的武林高手，那么中國動畫產(chǎn)業(yè)只能算是初出茅廬、只會點(diǎn)三腳貓功夫的愣頭小子。“愣頭小子”的毛病不少，但尤為突出兩點(diǎn)問題。
       中國題材文化輸出的誤區(qū)：多數(shù)的原創(chuàng)公司普遍認(rèn)為老外喜歡看中國純粹特色的東西，但這其實(shí)是一廂情愿的。輸出中國文化是方向，但動畫片的核心是它首先是娛樂產(chǎn)品，承擔(dān)過重的文化功能，必然會喪失它娛樂大眾，引發(fā)關(guān)注的輕巧，很多海外買家已經(jīng)表示：他們厭倦了太表面的中國元素，太多的十二生肖動物，他們不需要“太中國”的東西。
       國產(chǎn)原創(chuàng)動畫片的觀眾定位不精準(zhǔn)更是一個大問題。片子是給多大的觀眾看的？是主要給男生還是女生看？這些都是策劃選題時候的重要標(biāo)尺，反觀國內(nèi)動漫行業(yè)，“年齡定位”只是一個擺設(shè)，一個可以隨意更改的數(shù)字。在中動傳媒合作的動漫項(xiàng)目里，就有太多定位模糊的動畫片。而事實(shí)卻是國際同行特別在乎作品的年齡定位，在去年法國戛納電影展上，有客戶就一個片子到底是“6-9”歲還是“7-10”進(jìn)行了反復(fù)思量，因?yàn)檫@個客戶只想購買定位在“6-9”歲的動畫片，這并不是他們吹毛求疵，而是國際上公認(rèn)的行業(yè)規(guī)則，只要你想讓片子出國，那么你就該好好想想你的動畫年齡定位是否精準(zhǔn)的問題。從另一個作品中，他們甚至看出了人物造型設(shè)計(jì)是9-12歲的，而畫面背景卻是6-9歲的！這樣定位與內(nèi)容不相符的片子，往往會讓客戶無從下手，從而使國內(nèi)的片子在國際上錯失商機(jī)。他們對于年齡定位的“糾結(jié)”和重視，相信一定會給希望打開國際市場的原創(chuàng)動漫項(xiàng)目帶來警示與啟發(fā)。
       中國的大多數(shù)的制作公司認(rèn)為只針對一個年齡定位來制作片子是困難的。仿佛把年齡定位縮小了，他們就會因此損失一大批觀眾。其實(shí)并不一定如此，在中國其實(shí)也有成功的案例，如《喜羊羊與灰太狼》這個動畫傳奇，就是一部精準(zhǔn)定位到低幼年齡層的片子。正因?yàn)橛辛饲逦亩ㄎ唬娜宋镌O(shè)計(jì)、背景設(shè)計(jì)、故事編寫都達(dá)到了統(tǒng)一性：它就是一個制作簡單、故事簡單，給小孩子看的動畫片。當(dāng)它俘獲了所有孩子們的心的時候，它的年齡定位之外的人群也開始慢慢接受它的形象與故事。這種輻射是它的品牌效應(yīng)所帶來的，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一定沒有在一開始就把片子定位為3-25歲！如果真是那樣，那也許片子會具有低幼的人物設(shè)計(jì)、少年的故事情節(jié)、成年人喜歡的節(jié)奏——結(jié)果變成誰都不待見的“四不像”。
       中動傳媒正是通過不斷地與海外的“武林高手”切磋，以開拓的視野，一手新鮮的海外信息，為原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值，當(dāng)國內(nèi)動畫公司走向海外的動作從個體行為變成群體行為，當(dāng)每個動畫公司的“武藝”不斷提高。那么，終有一天，中國動畫這個“愣頭小子”一定會成長為“大俠”，甚至錘煉成享譽(yù)國際的“一代宗師”。